“愛(ài)，是一顆被珠寶及藝術(shù)所裝點(diǎn)的鉆石。”----碧昂絲和JAY-Z夫婦
碧昂絲和JAY-Z夫婦共同演繹蒂芙尼全新品牌廣告“愛(ài)是一切”
世界著名珠寶品牌Tiffany & Co. 蒂芙尼正式宣布巨星夫婦碧昂絲Beyoncé和JAY-Z將傾情演繹蒂芙尼全新品牌廣告，禮贊現(xiàn)代愛(ài)情。自1837年品牌創(chuàng)立以來(lái)，蒂芙尼一直是世界上偉大愛(ài)情故事的代名詞。主題為 “愛(ài)是一切” 的全新品牌廣告，標(biāo)志著蒂芙尼作為奢華珠寶品牌在品牌傳播創(chuàng)意方向上的全新進(jìn)階，不僅展示了品牌與這對(duì)超級(jí)巨星夫婦緊密合作的成果，亦詮釋了雙方的共同愿景。
蒂芙尼產(chǎn)品與傳播執(zhí)行副總裁亞歷山大·阿爾諾（Alexandre Arnault）表示：“碧昂絲和JAY-Z的感情是現(xiàn)代愛(ài)情故事的縮影，更重新定義了情感關(guān)系的內(nèi)涵。蒂芙尼一直以來(lái)代表著愛(ài)、力量與自我表達(dá)。我們相信，碧昂絲和JAY-Z夫婦是演繹蒂芙尼價(jià)值理念的最佳組合。我們非常榮幸他們成為蒂芙尼大家庭的一部分。”
作為碧昂絲和JAY-Z夫婦首次聯(lián)袂出鏡的品牌廣告，“愛(ài)是一切”旨在探尋情感的連結(jié)以及其最真實(shí)的一面。在廣告中，他們的愛(ài)情故事在藝術(shù)家讓-米歇爾·巴斯基亞（Jean-Michel Basquiat）于1982年創(chuàng)作的藝術(shù)品《Equals Pi》前娓娓展開(kāi)，并在蒂芙尼傳奇黃鉆（The Tiffany Diamond）的映襯下，閃耀熠熠動(dòng)人光彩。
蒂芙尼全新品牌廣告“愛(ài)是一切”幕后花絮照
讓-米歇爾·巴斯基亞的作品《Equals Pi》自誕生以來(lái)一直為私人收藏品，此次蒂芙尼品牌廣告不僅是該作品的首次對(duì)外公開(kāi)亮相，亦是延續(xù)了蒂芙尼與紐約先鋒創(chuàng)意人士合作的悠久傳統(tǒng)。在這次雙方的深度合作中，碧昂絲和JAY-Z夫婦從創(chuàng)意階段到最終呈現(xiàn)均扮演著非常重要的角色，以全新維度詮釋現(xiàn)代愛(ài)情的真正內(nèi)涵，同時(shí)呈現(xiàn)蒂芙尼的全新品牌形象。
在“愛(ài)是一切”全新品牌廣告中，碧昂絲佩戴蒂芙尼傳奇黃鉆驚艷出鏡。這顆熠熠閃耀的傳奇黃鉆，重達(dá)128.54克拉并擁有前所未有的82個(gè)切面，首次在廣告中綻放異彩。蒂芙尼傳奇黃鉆被認(rèn)定為19世紀(jì)最重要的寶石發(fā)現(xiàn)之一。原石于1877年在南非的金伯利 (Kimberley) 鉆石礦場(chǎng)開(kāi)采出礦。1878年，被蒂芙尼品牌創(chuàng)始人查爾斯·路易斯·蒂芙尼（Charles Lewis Tiffany）購(gòu)得。憑借這顆至臻美鉆，蒂芙尼先生鞏固了其“鉆石之王”的尊崇名望，并為品牌贏得鉆石權(quán)威的國(guó)際盛譽(yù)。
“The Tiffany Diamond”蒂芙尼傳奇黃鉆項(xiàng)鏈
除此之外，品牌另有多款經(jīng)典作品亦在這支廣告中展現(xiàn)臻美風(fēng)采，其中包括蒂芙尼傳奇設(shè)計(jì)師讓·史隆伯杰（Jean Schlumberger）設(shè)計(jì)的杰作及Tiffany T系列。JAY-Z在廣告中佩戴了一對(duì)獨(dú)一無(wú)二的袖扣，這對(duì)袖扣是基于讓·史隆伯杰設(shè)計(jì)的獨(dú)具傳奇色彩的“石上鳥(niǎo)”（Bird on a Rock）胸針改造而成。讓·史隆伯杰于20世紀(jì)60及70年代憑借為上流社會(huì)精英人士設(shè)計(jì)珠寶搭配而聲名鵲起，他設(shè)計(jì)的珠寶作品獨(dú)樹(shù)一幟且擁有雋永魅力，時(shí)至今日，依然為當(dāng)代杰出的創(chuàng)意人士提供豐沛靈感。
從左至右：Tiffany & Co. 蒂芙尼Schlumberger® 高級(jí)珠寶系列鉑金及18K黃金鑲鉆小鳥(niǎo)造型袖扣；Tiffany & Co. 蒂芙尼Schlumberger® 高級(jí)珠寶系列鉑金及18K黃金鑲鉆Apollo胸針
此次品牌廣告影片由著名導(dǎo)演伊曼紐爾·阿杰伊（Emmanuel Adjei）執(zhí)導(dǎo)，并全新演繹經(jīng)典名曲《月亮河》（Moon River）。此曲因1961年的經(jīng)典電影《蒂芙尼的早餐》（Breakfast at Tiffany’s）而聞名天下，這次特別邀請(qǐng)碧昂絲對(duì)其進(jìn)行了全新的演繹，并由JAY-Z用Super 8膠片攝像機(jī)捕捉其演繹時(shí)的精彩畫(huà)面。影片在夫婦選擇的洛杉磯知名設(shè)計(jì)型別墅Orum House里拍攝，皆意在以電影膠片的夢(mèng)幻質(zhì)感呈現(xiàn)懷舊記憶。同時(shí)以帶有蒂芙尼藍(lán)元素的讓-米歇爾·巴斯基亞作品《Equals Pi》將整個(gè)故事串聯(lián)在一起。與影片同時(shí)推出的平面廣告是由著名攝影師梅森·普爾（Mason Poole）所掌鏡，并由造型師茱恩·安博斯（June Ambrose）及瑪尼·塞諾豐特（Marni Senofonte）負(fù)責(zé)整體造型。
“愛(ài)是一切”彰顯了蒂芙尼一直以來(lái)對(duì)弱勢(shì)群體的支持。作為蒂芙尼與碧昂絲和JAY-Z夫婦深度合作的一部分，蒂芙尼承諾為傳統(tǒng)非裔院校（Historically Black Colleges and Universities）提供200萬(wàn)美元的獎(jiǎng)學(xué)金及實(shí)習(xí)計(jì)劃支持。有關(guān)這一項(xiàng)目的其他細(xì)節(jié)將在之后公布。
全新“愛(ài)是一切”品牌廣告將于9月2日在全球平面媒體上發(fā)布，視頻影片將于9月15日在蒂芙尼官網(wǎng)呈現(xiàn)，并同時(shí)在全球各媒體平臺(tái)上宣傳。蒂芙尼之后還將會(huì)發(fā)布更多“愛(ài)是一切”主題影片，由知名導(dǎo)演迪克爾·拉瑪什（Dikayl Rimmasch）和德瑞克·米爾頓（Derek Milton）制作。
